ColorADD celebra dois anos no Brasil com ações gratuitas em seis shoppings da NIAD

Projeto inédito na América Latina no setor de shopping centers, que utiliza o alfabeto das cores aprovado pela comunidade científica internacional como ferramenta de inclusão para daltônicos, terá campanha institucional e eventos em shoppings no RJ, ES, PR, GO e DF, dia 22 de maio.

A NIAD, primeira administradora da América Latina a sinalizar seus shoppings com os símbolos do ColorADD, celebra, no dia 22 de maio, o segundo ano da parceria com a ONG portuguesa ColorADD, criada pelo designer Miguel Neiva. O projeto utiliza um alfabeto das cores que permite aos daltônicos identificar corretamente as cores por meio de símbolos gráficos, promovendo acessibilidade universal e inclusão. Atualmente, o sistema, aprovado pela comunidade científica internacional, já é utilizado em mais de 90 países.

Para marcar a data, os shoppings Boulevard Brasília (DF), Boulevard Londrina (PR), Boulevard Vila Velha (ES), Shopping Bougainville (GO), Shopping Pátio Alcântara e Santa Cruz Shopping (RJ) receberão ações gratuitas, com atividades educativas e lúdicas, experiências sensoriais com óculos que simulam a visão de pessoas com daltonismo e aplicação do Teste de Ishihara para identificação do daltonismo.

Além das atividades, haverá campanha institucional nas redes sociais da NIAD e dos empreendimentos. A campanha utiliza o futebol como linguagem universal para mostrar como pessoas com daltonismo enxergam as cores de forma diferente e destaca a importância do alfabeto das cores para gerar autonomia no dia a dia. Em Portugal, o ColorADD já é utilizado em eventos esportivos em parcerias com o Sporting, 2º colocado na atual Liga Portuguesa de futebol.

Desde 2024, a NIAD assumiu o compromisso de ampliar a mensagem do ColorADD no Brasil com iniciativas que tornam os empreendimentos mais acessíveis e impactam diretamente a vida das pessoas. A escolha de roupas, por exemplo, é uma tarefa que, para 90% dos daltônicos, necessita de auxílio de outra pessoa. Para proporcionar uma experiência de compra mais intuitiva, acessível e completa para clientes daltônicos, a NIAD sinalizou com os símbolos do alfabeto das cores espaços de alto contato com consumidores como estacionamentos, lixeiras de reciclagem, elevadores e escadas rolantes.

Segundo Eduardo Borges, CEO da NIAD, esse não é um projeto pontual. É um compromisso da companhia com a sociedade para debater o daltonismo, pensar nas necessidades e criar ambientes mais acessíveis para todos. “É um compromisso social para inspirar e transformar a vida das pessoas, dentro e fora dos nossos shoppings. Uma inovação simples, mas com um impacto gigantesco na vida dos daltônicos”.

Desde o início da parceria, as ativações realizadas já impactaram mais de 4 mil pessoas e centenas de clientes foram diagnosticados com daltonismo nas consultas realizadas nos empreendimentos. Muitas delas, vindas de comunidades carentes, que normalmente não teriam acesso fácil a esse tipo de exame. Um diagnóstico com o potencial de transformar profundamente a vida dessas pessoas, oferecendo-lhes a oportunidade de compreender e lidar melhor com sua condição.

No mundo, cerca de 350 milhões de pessoas convivem com o daltonismo. No Brasil, esse número ultrapassa 9 milhões. Com a iniciativa, a NIAD reforça o compromisso de tornar a vida dessas pessoas mais acessível, inclusiva e colorida.