Rafael Appel, Renata Steinbach, Isabelle Rodrigues e Thiago Bertolini - Sócios fundadores da Dr. Fisiologia apresentam nova tecnologia na Hospitalar - Foto: Eduardo Nazaré

Startup lança ferramenta que automatiza postagens no Instagram via WhatsApp para laboratórios de análises clínicas
A DocBot, nova ferramenta desenvolvida pela startup Dr. Fisiologia, será lançada oficialmente durante a Hospitalar 2025. A solução permite que laboratórios de análises clínicas publiquem no Instagram diretamente pelo WhatsApp, sem precisar acessar outras plataformas ou contar com equipe de marketing. Com foco em operações de pequeno porte e poucos recursos, a DocBot automatiza a comunicação digital, resolvendo dores como a inatividade nas redes sociais e a dificuldade em produzir conteúdo de forma constante.
Voltada a gestores sobrecarregados e sem familiaridade com estratégias digitais, a tecnologia oferece uma nova forma de se comunicar com o público nas redes, promovendo ganho de tempo e presença profissional. A ferramenta representa um avanço na simplificação da comunicação em saúde, ao unir acessibilidade técnica, automação e controle de conteúdo em um único canal — o WhatsApp, amplamente utilizado por esses profissionais.
“Criamos a DocBot porque vimos uma necessidade real sendo mal resolvida e até ignorada pelo mercado. Pequenos laboratórios têm um papel essencial na saúde das comunidades, mas muitas vezes por terem grandes limitações de orçamento são deixados de fora das soluções digitais de qualidade. Nosso foco foi desenvolver uma ferramenta simples, acessível, eficaz e com informação confiável”, afirma Thiago Bertolini, CEO da Dr. Fisiologia.
Simplicidade, integração e foco na rotina do laboratório
A DocBot foi projetada com base em estudos conduzidos junto a laboratórios de cidades de pequeno e médio porte. Muitos deles mantêm perfis nas redes sociais, mas raramente publicam, perdendo espaço para concorrentes mais ativos. Com a nova ferramenta, o responsável pelo laboratório pode enviar uma mensagem simples pelo WhatsApp, selecionar o tema desejado e, a partir disso, o sistema publica conteúdos prontos, com textos informativos e artes com a logo do laboratório.
“A DocBot nasceu da escuta ativa. Conversamos com dezenas de laboratórios e percebemos que os desafios eram recorrentes: falta de tempo, de equipe, de estratégia. Então criamos uma solução que parte do cotidiano deles e entrega constância, qualidade e controle. Nosso compromisso é permitir que esses profissionais comuniquem com clareza e frequência”, explica Bertolini.
A cada mês o usuário tem oito temáticas diferentes da área da saúde e pode utilizá-las da maneira que preferir. Dentre os temas, estão datas comemorativas da área da saúde, informações sobre exames, prevenção e conscientização de doenças, além de assuntos institucionais para facilitar a comunicação com os pacientes.
Segundo Renata Steinbach, Diretora de Marketing da Dr. Fisiologia a startup tem compromisso inegociável com a responsabilidade na comunicação em saúde. “Cada conteúdo da DocBot passa por uma curadoria rigorosa para garantir informações claras, cientificamente corretas e adequadas à linguagem que pacientes e comunidade compreendam com facilidade. Trabalhamos para assegurar não apenas a presença digital dos laboratórios, mas também a construção de confiança e credibilidade em cada postagem, com visual padronizado e mensagens validadas por nossos especialistas. Acreditamos que comunicar bem é, acima de tudo, cuidar melhor.”
Lançamento durante a Hospitalar 2025
A DocBot será apresentada ao público durante a Hospitalar 2025, um dos maiores eventos de saúde da América Latina. No estande D150, junto ao SUPERA Parque, os visitantes poderão conhecer a solução e assistir a demonstrações práticas, com simulações de publicações feitas diretamente via WhatsApp.
“A Hospitalar é o ambiente ideal para esse lançamento por ser o local onde a saúde se encontra com a inovação. Escolhemos esse palco para mostrar, ao vivo, como a DocBot responde a uma dor real do mercado. Queremos nos conectar com quem decide, com quem sente na rotina os desafios da comunicação. Acreditamos que tecnologia boa é aquela que resolve, e é isso que apresentaremos na feira”, comenta Bertolini.
A participação da startup no evento tem como meta ampliar o acesso a soluções de comunicação em saúde utilizando a tecnologia como aliada. A expectativa é que a DocBot represente a porta de entrada para que pequenos laboratórios iniciem sua jornada digital com autonomia e segurança.
A Dr. Fisiologia figura no TOP 10 das principais Healthtechs do país no ranking 100 Open Startups e vem consolidando sua atuação com produtos voltados à comunicação em saúde. Além da DocBot, a equipe de especialistas oferece uma jornada completa na comunicação para seus parceiros, visando sempre a promoção das marcas com informações de qualidade.

Serviço:
Feira Hospitalar
Data: 20 a 24 de maio de 2025
Horário: 11h às 20h
Local: São Paulo Expo – Rodovia dos Imigrantes, km 1,5, São Paulo – SP - Estande D150 (Dr. Fisiologia | SUPERA Parque)
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