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Produtos de jardinagem ganham espaço no varejo

Quem ainda não se rendeu ao hábito de ter plantas em casa com certeza conhece pelo menos uma pessoa que já faça parte deste universo. Isso porque a prática vem conquistando um público cada vez mais diversificado. Os dados levantados pela Ibraflor – Instituto Brasileiro de Floricultura evidenciam bem este cenário - nos últimos 12 anos a jardinagem e paisagismo tem mantido um crescimento médio de 10%.

Como consequência disso, o mercado também tem se adaptado e se preparado para atender o perfil do consumidor moderno, que para praticar a “jardinagem caseira”, busca fácil acesso e praticidade na hora de adquirir não só as plantas, mas também os demais insumos. Há alguns anos para adquirir uma nova planta ou produto relacionado ao cuidado com plantas, era necessário ir até uma floricultura ou lojas especializadas em Home & Garden. Mas, atualmente este tipo de compra também pode ser realizada em mercados. Além disso, os pets centers também participam desta movimentação, oferecendo uma gama maior de produtos que não se resumem apenas aos pets, mas também contemplam as “plantinhas de estimação”.

Com 25 anos de trajetória, a Forth Jardim é atualmente uma das líderes do mercado de Home & Garden e reforça que tem marcado cada vez mais presença também dentro dos supermercados.

“Esses dois canais têm sido importantes para a Forth nos últimos anos. O mercado pet se consolidou como um excelente player para o segmento de jardinagem, com crescimento expressivo dentro da nossa carteira. Já com os supermercados, intensificamos a nossa atuação principalmente nos últimos dois anos. A Forth passou a se posicionar melhor no setor, participando de grandes eventos e abrindo portas para o desenvolvimento da área. Hoje já estamos presentes em redes importantes de todo o país”, explica o diretor de Inteligência de Mercado da Forth Jardim, Vitor Eller.

Uma das apostas da marca é investir em produtos que sejam mais “completos” e com embalagens econômicas e de fácil compreensão de uso, facilitando inclusive a comercialização dos produtos em outros locais que não sejam só lojas específicas como floriculturas e home garden’s. Além disso, a empresa busca trabalhar com produtos que não dependem de sazonalidade, entregando para o varejo uma opção de “mix” que funciona o ano inteiro, facilitando a operação.

“Por se tratar de mercado, entendemos que embalagens menores são mais interessantes, por isso em 2023 a Forth lançou novas embalagens de 150 gramas de produtos já consagrados, focadas exclusivamente nesse perfil de loja e público”, completa Vitor Eller.

Atualmente a Forth Jardim conta com mais de 6.000 pontos de vendas espalhados em todo o Brasil. E pesquisas realizadas pela marca indicam que aproximadamente 12% dos consumidores, adquirem produtos de jardinagem dentro de supermercados e lojas de pet, com os dois segmentos representando apenas cerca de 10% do faturamento total. Isso indica que há um enorme potencial de crescimento dos setores, que se conduzidos da maneira correta ainda devem crescer muito nos próximos anos.

Uma das formas que a Forth Jardim acredita ser o caminho para contribuir com este cenário é orientar e capacitar os pontos de venda sobre os produtos, fortalecendo as revendas para que elas atraiam novos consumidores. Um dos movimentos iniciado no final de 2023 e, que também deve continuar em 2024, é a maior presença de materiais de trade marketing e merchandising dentro das lojas, com a marca buscando se aproximar ainda mais de seus parceiros.