Segundo o estudo "It's Showtime: How AI is Reshaping Media & Entertainment" realizado pela Softtek, empresa global especializada em transformação digital e serviços de TI. a Inteligência Artificial já ocupa papel central na indústria do entretenimento, transformando etapas que vão da elaboração de roteiros à produção de grandes eventos, impulsionada por algoritmos avançados.

O estudo examinou a aplicação da IA em Cinema e TV, Música, Games e eSports, Eventos ao Vivo, Mídia Digital, Redes Sociais e Publicidade, apontando ganhos relevantes para esses setores, como a redução de até 30% nos ciclos de desenvolvimento, a ampliação do acesso a ferramentas técnicas e a escalabilidade global em novos patamares.

Por outro lado, o levantamento também alerta para desafios que acompanham essa transformação, incluindo a padronização excessiva de conteúdos, dilemas éticos envolvendo deepfakes e propriedade intelectual, além da urgência por marcos regulatórios mais claros e consistentes.

Confira os principais insights da pesquisa em cada segmento.

Cinema e Televisão

No segmento de Cinema e Televisão, as ferramentas de IA mais utilizadas são os scripts algorítmicos e os sets inteligentes. Plataformas como o GPT-4 e o Google Gemini têm sido adotadas para auxiliar os roteiristas a explorar múltiplas variações de histórias em uma fração do tempo tradicional.

Já as ferramentas de efeitos visuais baseadas em IA, como Adobe Sensei e Runway ML, estão sendo utilizadas para automatizar processos que antes exigiam longos cronogramas de produção. A localização inteligente com dublagem multilíngue, que se torna indistinguível de vozes humanas com o uso de plataformas como Respeecher e Synthesia, também vem ganhando destaque.

Além disso, o estudo aponta que os sistemas de recomendação baseados em IA têm aumentado a retenção de audiência em até 50% em plataformas de streaming.

Música

No universo da música, a IA já mostra seu impacto em várias frentes. Plataformas como Amper Music, AIVA e OpenAI Jukebox permitem composições assistidas, enquanto serviços de masterização automatizada, como LANDR e iZotope Ozone, tornam a qualidade profissional mais acessível a novos artistas. A tecnologia também ajuda a combater fraudes em tempo real e cria playlists cada vez mais adaptadas ao gosto do público, aumentando o engajamento e a satisfação dos ouvintes.

Video Games e eSports

No setor de Games e eSports, a geração procedural (método de criar conteúdo em jogos e outras aplicações com algoritmos) cria ambientes, níveis e desafios únicos em tempo real, enquanto NPCs (personagens não-jogáveis) evoluem com comportamentos realistas por meio de algoritmos avançados. Já os bots competitivos (programas de IA que atuam em ambientes competitivos, com o objetivo de imitar o comportamento humano, automatizar tarefas ou competir com outros participantes), como o OpenAI Five, já superam jogadores profissionais.

O estudo aponta ainda que as experiências personalizadas baseadas em IA levam a um aumento de mais de 40% na retenção de jogadores.

Eventos ao vivo

A IA também se destaca na logística e experiência de eventos ao vivo, por meio de assistentes virtuais inteligentes, que têm possibilitado melhorias significativas na experiência do usuário, e da logística preditiva, que ajuda a otimizar o fluxo de multidões e o gerenciamento de recursos.

Já a tecnologia de gêmeos digitais (representações virtuais de objetos físicos ou sistemas que são criados para espelhar suas contrapartes no mundo real) permite simulações avançadas para o planejamento operacional, enquanto a realidade estendida (XR) cria experiências imersivas e dinâmicas.
Mídia Digital e Redes Sociais

Na área de mídia digital, o estudo mostra que a IA vem contribuindo com a geração automatizada de conteúdo visual e textual em escala massiva, além da segmentação avançada e a personalização preditiva (usa análise de dados e aprendizado de máquina para prever preferências e comportamentos dos clientes), que maximizam o engajamento.
O material também mostra que a moderação automatizada (usa tecnologia para supervisionar e gerenciar o conteúdo gerado pelo usuário) mantém os padrões de segurança e qualidade, e os influenciadores virtuais criados por IA interagem com audiências globais.

Publicidade e Marketing

A pesquisa destaca que as plataformas como TikTok, Symphony e Meta Advantage+ estão criando centenas de variações de anúncios simultaneamente, enquanto a otimização preditiva (método que usa dados históricos e técnicas de análise para prever eventos futuros e otimizar processos) de campanhas está aumentando as taxas de conversão.
Vale destacar também o uso dos embaixadores virtuais, com síntese realística de voz e rosto, e a análise conversacional em tempo real, como chatbots e assistentes virtuais, para identificar tendências emergentes.

O estudo ressalta que, apesar dos avanços, a supervisão humana é essencial. “As empresas que terão sucesso nesta nova era serão aquelas capazes de equilibrar o poder algorítmico com a criatividade humana, mantendo a autenticidade emocional, a responsabilidade social e o valor real para o consumidor em primeiro plano”, destaca Adriano Candido, diretor de Soluções e Inovação da Softtek Brasil.

Para Adriano, o futuro do entretenimento inteligente dependerá não apenas da capacidade técnica de implementar soluções avançadas de IA, mas ainda mais de uma estrutura estratégica e ética clara para governá-las.

“A revolução já começou. A IA está redefinindo as regras em todas as áreas do entretenimento, desde a criação até a distribuição e consumo. O desafio agora é garantir que essa transformação tecnológica entregue valor sustentável, autêntico e profundamente humano para o futuro da indústria”, finaliza o executivo.