Foto Joel Silva

Iniciativa conecta o universo do futebol à cultura organizacional e amplia o engajamento interno com ações integradas e conteúdo próprio

Ribeirão Preto (SP), 30 de abril de 2026 - Em sintonia com o calendário da Copa do Mundo e com o potencial de mobilização coletiva que o futebol desperta, o escritório Brasil Salomão e Matthes Advocacia lançou o projeto “Torcida BS”, iniciativa que utiliza o universo esportivo como linguagem para fortalecer a cultura interna e ampliar o engajamento entre sócios, advogados e colaboradores e também suas famílias.

A apresentação à equipe ocorreu inicialmente durante o BS Summit, evento promovido pelo escritório para gestores e líderes, realizado no dia 25 de abril, no Hotel JP, em Ribeirão Preto. O encontro reuniu representantes das 11 unidades no Brasil, além das operações em Portugal, com a participação de parceiros institucionais.

A campanha ganhou novo impulso com a gravação do episódio nº 89 do PodBrasil, canal institucional do escritório. O episódio contou com a participação de Júnior, ex-lateral-esquerdo da Seleção Brasileira e pentacampeão mundial em 2002. Com trajetória consolidada no futebol nacional e internacional, soma títulos por clubes como o Palmeiras, onde conquistou a Copa Libertadores da América; São Paulo, com a Libertadores e o Mundial de Clubes da FIFA; além de passagem pelo Parma, na Itália, onde venceu a Copa da Itália.

A conversa foi conduzida pelo sócio e diretor executivo Evandro Grili, com participação do jornalista Luiz Fernando Cosenzo, assessor de imprensa do Botafogo Futebol AS, que conta com passagem pela Folha de S.Paulo, onde participou da cobertura de Copas do Mundo, acompanhou as edições de 2010, na redação, e de 2014 e 2018 in loco, incluindo a final realizada na Rússia.

O episódio foi exibido no dia 28 de abril, às 19h, e está disponível e está disponível no YouTube e no Spotify.

Uma estratégia construída a partir da Copa
A “Torcida BS” foi estruturada a partir da leitura de que grandes eventos esportivos funcionam como catalisadores de aproximação. No ambiente corporativo, esse tipo de mobilização pode ser direcionado para fortalecer relações e alinhar cultura.

A proposta parte de um ponto direto: poucos elementos geram identificação tão imediata quanto o futebol e a Copa do Mundo. Nesse contexto, o escritório estrutura uma ação que transforma o clima do torneio em ferramenta de integração, pertencimento e construção de identidade coletiva.

O projeto foi criado pela agência Sheyar, responsável pela consultoria estratégica, desenvolvimento conceitual e criação da identidade visual da ação, em parceria com o marketing e a diretoria executiva do escritório.

“O desafio foi transformar um movimento espontâneo — como torcer durante a Copa — em uma experiência estruturada dentro da organização. A partir disso, construímos um conceito que conecta identidade, pertencimento e vivência coletiva”, afirma Victor Grili, líder de criação da Sheyar.

Identidade que se transforma em experiência
A proposta ganha forma por meio de elementos físicos e simbólicos desenvolvidos para acompanhar o time ao longo da Copa. Entre eles estão camisetas exclusivas e personalizadas, inspiradas no modelo oficial da Seleção Brasileira, entregues à equipe no lançamento, além de conteúdos voltados à comunicação interna e externa. Como parte das ativações, a campanha inclui um bolão interno, que funciona como ferramenta de engajamento contínuo, além de outras ações que serão reveladas ao longo da competição.
A programação do PodBrasil também será impactada pelo projeto, com novos conteúdos relacionados ao futebol ao longo do período.

Da comunicação à cultura
Para Thiago Smargiassi, gerente de marketing do Brasil Salomão e Matthes, a iniciativa marca uma mudança na forma como o escritório estrutura sua comunicação interna.“A ‘Torcida BS’ não é uma campanha tradicional. Ela foi desenhada com um objetivo claro: gerar engajamento e fortalecer a conexão entre as pessoas no dia a dia do escritório. A Copa do Mundo foi o ponto de partida — uma linguagem comum que aproxima e faz com que todos falem a mesma língua, incentivando a equipe a vestir a camisa.”

Segundo ele, a proposta se apoia na criação de experiências compartilhadas. “Quando você cria símbolos, rituais e momentos em comum, a cultura deixa de ser discurso e passa a ser vivida”, afirma. Para Smargiassi, o futebol funciona como meio de conexão. “O esporte é o ponto de partida. O objetivo é criar conexões reais entre as pessoas.”

A partir desse conceito, a ação ganhou um novo desdobramento com a participação do ex-jogador Júnior em um episódio do PodBrasil. Antes da gravação, o escritório lançou um quiz interno com pistas sobre sua trajetória do jogador, mantendo sua identidade em sigilo. O objetivo foi gerar expectativa e ampliar o engajamento da equipe. A dinâmica mobilizou os colaboradores e os profissionais que acertaram as respostas foram convidados para acompanhar, no auditório, a gravação do PodBrasil — que, pela primeira vez, contou com plateia.

“A ‘Torcida BS’ foi pensada como uma experiência no dia a dia do escritório. O quiz engajou a equipe, conectou as pessoas e transformou a ação em um momento coletivo”, contou Smargiassi.

Alinhamento institucional e visão de longo prazo
A construção da ação dialoga com um momento de amadurecimento do escritório, que passa a estruturar iniciativas de integração com maior intencionalidade.

“A ‘Torcida BS’ surge em um contexto de crescimento. Em determinado momento, o desafio deixa de ser apenas expandir e passa a ser manter as pessoas conectadas a um mesmo direcionamento”, afirma o sócio e diretor executivo Evandro Grili.
“A construção envolveu a Sheyar, o marketing e a diretoria executiva, em um processo coordenado. Existe uma intenção clara de criar experiências que façam sentido para quem está dentro da organização.”

Esporte como referência de equipe
A participação do jogador Júnior no lançamento aproxima o universo esportivo do ambiente corporativo, especialmente no que diz respeito à construção de equipes de alto desempenho.

Durante o encontro, o ex-jogador interagiu com a equipe em uma conversa diante do time BS. O episódio percorreu sua trajetória e experiências em Copas do Mundo, além de temas como disciplina, preparação e trabalho em equipe — pontos de conexão entre o esporte e a dinâmica organizacional.

Mais do que futebol
Embora tenha o futebol como ponto de partida, a “Torcida BS” se insere em uma estratégia mais ampla de fortalecimento da cultura organizacional. “Mais do que acompanhar um evento esportivo, a proposta é criar um ambiente em que as pessoas se sintam parte de algo maior. Quando isso acontece, a cultura se consolida de forma natural, no dia a dia do escritório”, acrescenta Rodrigo Forcenette.

Sobre Brasil Salomão e Matthes Advocacia
Fundado em 1969, completou 57 anos de atuação em 1º de março de 2026. Nesta longa trajetória consolidou-se como escritório full service. Atualmente, são 11 unidades em funcionamento no Brasil: São Paulo (SP), Ribeirão Preto (SP), Campinas (SP), Franca (SP), Belo Horizonte (MG), Rio de Janeiro (RJ), Três Lagoas (MS), Goiânia (GO), Cuiabá (MT), Rondonópolis (MT) e a mais recente inaugurada em fevereiro de 2025, em São José do Rio Preto. Está presente em Portugal desde 2018 nas cidades de Lisboa e Porto. Reúne profissionais especializados e voltados para o aprimoramento contínuo e para a busca pela excelência no atendimento ao cliente.

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